Один из самых популярных брендов уличной одежды, BAPE, недавно провёл очередную великолепную коллаборацию с Adidas. Они представили коллекцию кроссовок Superstar, которая мгновенно стала хитом среди любителей стритвира. Сегодня их носят как знаменитости, так и простые любители по всему миру. Самое время вспомнить, в чём феномен BAPE, как он стал популярным, и почему так много людей всё ещё хочет купить что-то от этого бренда. За спиной компании прячется увлекательнейшая история про упорство, талант и откровенную бедность в первое время, что руководство смогло удачно использовать себе на пользу. Как компания, которая делила один магазин с прямым конкурентом, смогла стать одним из законодателей уличного стиля? И как их худи и кроссовки стали культовыми? Ниже - ответы на все вопросы.
всё про легенду стритвира
и основание BAPE
Создатель бренда BAPE, NIGO, по сути дела заложил основу этой компании. Она отражает и его вкусы, и его философию. Поэтому невозможно говорить о BAPE, не затронув её основателя и гениального дизайнера, NIGO, который одним своим логотипом заставил всех обывателей желать свою продукцию.
Настоящее имя NIGO - Томоаки Нагао. Он родился в 1970 году в небольшом городе Маэбаси. Свою любовь к моде и стилю он проявлял уже с самого детства, активно покупая и читая журналы по этой теме. В итоге мода так увлекла NIGO, что он захотел после школы пойти учиться на дизайнера в колледж Bunka Fashion College. Прилежная учёба помогла ему раскрыть весь свой потенциал, однако не в последнюю очередь на помощь ему пришли ночные клубы, в которых NIGO обзавёлся очень важными для себя связями. К примеру, он познакомился с Джуном Такахаши, который буквально дал старт его карьере бизнесмена.
После колледжа NIGO решил двигаться ввысь по карьерной лестнице и устроился автором в журнал моды и поп-культуры Popeye Magazine. Этот журнал окончательно внушил ему веру в себя и в свои способности, и дизайнер знал, в какую сторону ему двигаться. Кстати, там же он смог заявить о своей любви к стритвиру. поп-культуре и рэпу. Чуть позже эти веяния отразятся на одежде и аксессуарах, которые будет производить NIGO.
После журнала NIGO решил открыть свой бизнес. Теперь он - предприниматель. И его связи действительно помогли ему в этом! Он одолжил у Такахаши несколько миллионов йен и получил от него разрешение вести торговлю своей одеждой в одном магазине с самим Такахаши. NIGO не мог отказаться от столь заманчивого предложения, несмотря на то, что они по факту выступали конкурентами друг для друга.
И если у бренда Такахаши дела шли неплохо, то одежда NIGO имела довольно низкие показатели продаж. И дизайнер быстро понял, в чём дело. Ему нужно выделиться. Нужен свой бренд. Именно так, в сотрудничестве с графическим дизайнером Шинихирой Накамура, родился бренд A Bathing Ape.
Особенность бренда BAPE и его философия
Первым делом, низкие продажи NIGO сводились в том числе к тому, что он не мог обеспечивать спрос, вышивая не более пятидесяти рубашек в неделю. Однако после появления бренда всё магическим образом изменилось. Низкие продажи и строго лимитированное количество одежды привело к NIGO огромную толпу покупателей: все жаждали купить одежду с необычным логотипом в виде обезьяны. В итоге спрос превысил предложение, и BAPE стал сверхпопулярным брендом. Бизнес NIGO пошёл в гору. Именно в лимитированности заключалась главная особенность бренда, что обеспечило и высокие цены, и хорошую прибыль. Однако это не всё.
Знающие люди быстро поняли философию бренда, и начали ценить его, кажется, ещё сильнее простых обывателей. В этой компании NIGO смог выразить себя. Прежде всего, логотип бренда выражал любовь дизайнера к фильму “Планета обезьян”, то есть это была прямая и довольно агрессивная отсылка к поп-культуре. А само название бренда. A Bathing Ape, переводится, как “купающаяся обезьяна”, сокращение от японской пословицы “A bathing ape in lukewarm water”, что означает “обезьяна, которая купается в тёплой воде”. Эта пословица относится к ленивому и избалованному человеку. NIGO делает отсылку на Японскую молодёжь, которая пассивно покупает брендовую одежду, не обращая внимания на ценник, который тоже может быть завышен. Тонкая ирония сквозит через всю политику бренда, и это даёт ему особый, ни на что не похожий шарм. Сам NIGO считал, что это идеальное название для такого бренда.
BAPE: дальнейшая история
Несмотря на то, что одежда BAPE стоила больших денег, её популярность в Японии только росла. Уже к 1998 году фирменные магазины бренда находились в сорока разных точках по всему государству. Однако это не устраивало NIGO: он хотел самостоятельно контролировать и продажи, и производство, а потому закрыл почти все сорок магазинов, оставив один крупнейший бутик в столице. Это был опасный шаг, однако он принёс бренду ещё больший ажиотаж, продажи и доходы.
Прошло 13 лет, и сам NIGO покинул пост директора BAPE. В 2011 году он продал своё детище I.T Group примерно за три миллиона долларов, заняв при этом пост креативного директора компании. А потом вовсе ушёл из неё, объясняя это тем, что управление столь популярным брендом - невероятно трудоёмкий и тяжёлый процесс, с которым он не может справиться. Его уход, однако, не отразился ни на политике BAPE, ни на качестве продукции, что в таких ситуациях принципиально важно.
Из-за всё возрастающей популярности продукции BAPE новое управление решило не только как можно активнее проводить коллаборации с музыкальными исполнителями, но и открыть новые торговые точки. Теперь их магазины в основном располагаются в Китае, однако на Западе тоже можно купить продукцию бренда BAPE, так как магазины компании есть в Лос-Анджелесе и Нью-Йорке.
Особенности дизайна BAPE
NIGO - талантливейший дизайнер, и он доказывал это перманентно, особенно когда приступил к бизнесу. Его руке принадлежит особый камуфляжный принт Camo, до сих пор прочно ассоциирующийся с компанией. Camo - это одна из визитных карточек бренда. Сегодня узор Camo наносится не только на одежду: он стал украшением для огромного ассортимента вещей BAPE, аксессуаров и даже автомобилей. Сейчас расцветка Camo есть у таких моделей машин, как Rolls-Royce Phantom и Bugatti Veyron. Camo используется даже для оформления магазинов BAPE.
NIGO - талантливейший дизайнер, и он доказывал это перманентно, особенно когда приступил к бизнесу. Его руке принадлежит особый камуфляжный принт Camo, до сих пор прочно ассоциирующийся с компанией. Camo - это одна из визитных карточек бренда. Сегодня узор Camo наносится не только на одежду: он стал украшением для огромного ассортимента вещей BAPE, аксессуаров и даже автомобилей. Сейчас расцветка Camo есть у таких моделей машин, как Rolls-Royce Phantom и Bugatti Veyron. Camo используется даже для оформления магазинов BAPE.
Сама компания осознаёт, насколько знаковым стал Camo, поэтому предлагает несколько разных его вариантов для худи и толстовок, кардинально отличающихся друг от друга: Space Camo, Tiger Camo, ABC Camo и множество других. Если обычный камуфляжный дизайн худи и толстовки в стиле милитари призван сделать вещь незаметной, то Camo наоборот делает одежду яркой и особенной. Худи или толстовки Bape никогда не будут способны слиться с фоном.
Но и это ещё не всё.
Помимо Camo, в арсенале есть также особенный дизайн из коллекций Shark. Уже за одно это можно влюбиться в компанию до конца жизни. Броский, вызывающий, с очередной явной отсылкой к поп-культуре (Фильм “Челюсти” и так называемое “военное искусство”), в нескольких вариантах расцветок, Shark заслуженно вознёс бренд на олимп славы среди других легенд стритвира. Есть несколько видов Shark: монотонный и спокойный, раскрашенный в Camo и яркий, с кислотными цветами. Особенность худи Shark Bape - молния, которая целиком закрывает худи вплоть до верхушки капюшона. И конечно, легендарная коллекция худи и толстовок Shark не могла обойтись без коллабораций. Её выпускали вместе с Puma, Neighbourhood и многими другими.
Главная особенность подхода Bape к дизайну - это его броскость, непохожесть на вещи других брендов. Это ярко выделяет Bape на фоне стритвир-конкурентов, которые с каждым годом всё сильнее смешивают свой стиль с нормкором. Хорошо это или плохо - каждый решает сам, но отрицать явную оригинальность Camo и Shark на фоне остального рынка было бы невозможно.
Коллаборации BAPE
Ни один другой стритвир-бренд не вступал в такое количество коллабораций, как BAPE. У них было сотрудничество со Спанч-Бобом и Nintendo, Канье Уэстом и Кендриком Ламаром, а также бесчисленные коллаборации с другими брендами наподобие Adidas, Nike, Stussy и других. Они выпускали огромное количество толстовок, брюк и прочих вещей. И эти коллаборации не прошли бесследно, подарив нам великое множество замечательных моделей одежды. Однако самая известная коллаборация BAPE была вовсе не с производителем одежды. Это была компания Pepsi.
Коллаборация с Pepsi
Именно это сотрудничество принесло BAPE наибольшую популярность. Его суть заключалась в том, что вместо классической синей окраски банки газировки Pepsi окрашивались в камуфляж Camo. Тогда газировка закрепила своё признание в Японии, а BAPE не то, что вышла из андерграунда, но стала всемирно известным брендом.
Сотрудничество с Adidas
Ещё в 2003 году началось долгое и плодотворное сотрудничество Adidas и BAPE, и количество кроссовок, которое они выпустили, просто не сосчитать. Началось всё с Superstar. Знаковая коллекция Adidas Consortium появилась в 2013 году, и это были одни из самых популярных кроссовок года. Каждая из нескольких вышедших моделей.
В последние несколько лет сотрудничество BAPE и Adidas только крепнет, и они покоряют новые горизонты, выпуская модели обуви, толстовок и так далее. Так, высшей точкой в этой коллаборации сейчас является коллекция Super Bowl Collection. В особенной Camo-окраске вышли кроссовки UltraBoost, а также худи, толстовки, футболки и даже мяч со шлемом. На Camo уютно располагается брендинг обеих компаний.
Сотрудничество с Puma
Это сотрудничество берёт своё начало в 2015 году. Коллекция, вышедшая в тот год, включала в себя одежду и обувь Puma с покраской Camo. А вот полноценная коллаборация, вышедшая немного позже, уже была намного богаче: в неё входили куртки, футболки, толстовки, аксессуары и кроссовки Disc Blaze и Blaze of Glory. Каждая вещь имела несколько вариантов окраски, в том числе Camo, куда же без него.
Сотрудничество с Nintendo
Одна из интереснейших коллабораций. Компания в рамках совместной коллекции сделала футболки и худи с изображением знаковых персонажей игр от Nintendo, таких, как Марио и Бэби Майло.
BAPE STA - история кроссовок
BAPE известны не только своими особенными худи, но и кроссовками STA с комичной историей возникновения и огромным модельным рядом. А началось всё в 2002 году, когда BAPE скопировали дизайн кроссовок Nike Air Max 1, добавили туда свуш и лакированную кожу, а на получившееся поставили своё лого. Удивительно, что Nike даже не подали в суд за эти кроссовки и не стали разбираться: отношение было, как к референсу на известный спортивный бренд. Так что с этого начинается история легендарной серии кроссовок STA, которая совсем недавно получила обновление. В его рамках стоит рассмотреть некоторые интересные модели, которые уже успели получить заслуженную популярность.
Итак, в 2021 году BAPE подвергли обновлению линейку кроссовок STA. В рамках новой коллекции STA вышло несколько великолепных моделей, на которые точно стоит обратить внимание.
BAPE STA 93
К примеру, таковой моделью являются элитные кроссовки BAPE STA 93, отделанные искусственной крокодиловой кожей и оснащённые уникальной поддерживающей конструкцией. Они обладают броским дизайном, фирменным камуфляжем BAPE.
BAPE STA WHITE
Отдельно можно отметить классические белые кроссовки STA: BAPE STA White. Отличный выбор для того, чтобы носить их поздней весной или ранней осенью. Сделанные из замши и кожи, они обладают нежным дизайном и мягким силуэтом.
BAPE STA SK8
Самыми популярными безусловно стала модель кроссовок BAPE STA SK8. Они получили дизайн, необычный даже для BAPE, и потому вырвались по продажам вперёд. Верх сделан из премиум-замши с красивыми нашивками и интересным принтом.
BAPE COURT STA
Настоящее возвращение к истокам и отсылка на классические кроссовки STA - это BAPE COURT STA. Нежный замшевый верх и самый большой выбор раскрасок сделали будто конкретно под эти кроссовки, и потому они безусловно заслуживают внимания.
Кстати, в рамках самой линейки кроссовок было несколько коллабораций: эти кроссовки, к примеру, носил Канье Уэст, и на них сделали отсылку в мультфильме про Спанч-Боба.
Аксессуары BAPE
Кроме огромных линеек худи, футболок и брюк, у BAPE есть невероятно большой ассортимент разнообразных аксессуаров. На постоянной основе BAPE производит шапки, кепки, часы, ремни и носки. Многие из аксессуаров выходили в коллаборациях с другими известными брендами, например, шлемы и мячи в сотрудничестве с Adidas. Среди аксессуаров особенно ярко выделяются часы, по ценам и качеству сравнимые с некоторыми элитными марками. Сегодня можно приобрести часы Classic Type 4 Bapex, выглядящие очень элегантно и стильно. Похожи на них их собратья, Type 7 Bapex, предстающие перед нами в приятном, нежном золотом цвете и принадлежащие к тому же самому ценовому сегменту.
Ассортимент бренда просто огромен, и продукция подойдёт всем желающим.
Как отличить подделку BAPE от оригинала
Вследствие того, что BAPE воспринимается как лимитированная и дефицитная одежда, она обладает высоким спросом. Недобросовестные поставщики с желанием прибыли могут предоставить вместо них дешёвые реплики, которые даже издали не будут похожи на оригинальный BAPE. Если вы хотите купить оптом настоящую продукцию, нужно знать, как гарантировано отличить фальшивку от оригинала BAPE.
Прежде всего, бренд BAPE всегда славился своим качеством и дизайном. Компания подходит к этому вопросу очень щепетильно, поэтому вам обязательно нужно смотреть, чтобы ни одна нитка не торчала, ни один шов не вылезал. У подделки BAPE будет некачественная прошивка, и в этом нет ничего удивительного. При покупке оптом обращайте на это внимание.
Есть другой верный способ отличить оригинал от подделки. Он не может гарантировать вам, что перед вами настоящий BAPE, но в большинстве случаев на него можно положиться. Это штрих-код. Проверить, настоящий ли у вас штрих-код BAPE, можно даже на некоторых сторонних ресурсах, но лучше обратиться к оригинальному сервису BAPE, Рабочий штрих-код не может стопроцентно обещать вам оригинальную продукцию, однако если он не работает - перед вами гарантированная подделка. Перед покупкой оптом обязательно проверьте штрих-код.
А вот наиболее верный способ понять, настоящая ли перед вами продукция BAPE или не качественная реплика - это логотип. Каждая вещь BAPE имеет легендарный логотип в форме головы обезьяны. Фальсификация зачастую не может повторить ни пропорцию настоящего логотипа, ни его форму, ни даже цвета оригинала. К примеру, на настоящей одежде BAPE изображение гориллы вытянутое вверх. На фальсификации можно заметить, что оно таковым не является. Если вы хотите приобрести себе что-то из серии BAPE Shark, то знайте: если логотип плохо приклеен к одежде, а не пришит к ней, то перед вами гарантированная подделка.
Есть ещё один вполне классический способ отличить подделку от оригинальной вещи: бирки. Они во всяком случае будут отличаться от оригинала. Где-то может не быть бирки с логотипом BAPE, а где-то могут забыть про маленькую бирку, на которой написан размер изделия, или приклеить её неправильно.
И, конечно, обязательно нужно обращать внимание на ценник. Если он сильно ниже, чем у оригинала, то вы можете быть уверены: перед вами подделка. Если вы хотите купить вещи BAPE оптом, то обязательно проверяйте магазин и поставщика. Если они не сотрудничают с BAPE, то оригинал вы вряд ли сможете там найти.